【地评线】黄土风网评：唯有健康有序，直播带

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摘要：春节已经悄然临近，人们都开始买衣服、买各种日用品以及春节所需要的物品，“人潮涌动”的商场让绝大数人选择了线上购物，特别是淘宝直播、抖音直播这类平台成为消费者的“首

春节已经悄然临近，人们都开始买衣服、买各种日用品以及春节所需要的物品，“人潮涌动”的商场让绝大数人选择了线上购物，特别是淘宝直播、抖音直播这类平台成为消费者的“首选”，在这些平台上，消费者既能买到自己所需要的产品，又能买到物美价廉的商品，关键是方便、快捷、送货上门。直播带货作为数字经济新业态，正以飞速奔跑的姿态呈现在转型发展的领域内，职业主播、明星、视频博主、农户等纷纷走进直播间，宣传各种产品，吸引了越来越多消费者的眼球，那么，如何让这种新的购物方式“健康有序”的长久发展，值得我们深入思考。

消费者在这种新购物体验下要擦亮双眼、提高警惕，理性消费，给自己的“安全门”上把锁。在新消费模式的冲击下，线上购物形式多样、种类繁多、体验丰富，随之也会引发一系列问题的滋生，例如，假冒伪劣、夸大其词、货不对板、售后不力、诈骗手段等问题，稍不注意就容易使消费者上当受骗，可见，没有一双识货的“慧眼”吃亏上当在所难免。据统计，目前中国电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38%。另据企查查数据显示，全国共有1.6万家电商直播相关企业，其中2021年新注册8364家，数字的背后是熙熙攘攘的消费群体和商家店铺，在一个环环相扣的消费链上错峰交织，看不到，也摸不着，这就需要广大消费者理性消费，按需购物，量入为出，谨慎下单，不相信绝对化用语的广告宣传，也不被明显低价位商品宣传所误导，避免因搞活动等形式一时冲动购买多量或是“不保质”的产品，从而不给诈骗分子可乘之机，把好“安全门”，守住“钱袋子”。

商家带货要看得到“诚心”，守得住“初心”，对得起“良心”，推动直播带货健康有序发展。促进就业、增加收入、扩大内需、助力发展，直播带货都发挥了积极作用，但随着这种新销售模式迅猛发展，守法合规无疑才是发展的基础和“王道”。在销售过程中，商家首先要遵守自己的职业操守、具备基本的职业素质，规范自己的职业行为，从本质上讲，质量过硬、服务到位、售后齐全、诚信经营才是商品最好的品牌和口碑，卖给消费者的产品首先要自己把好质量关，决不能欺骗消费者，其次更不能违背自己的初衷，一定要诚信经营，切莫只要人气、只要流量、只获收益、不担责任、不重质量，要始终坚持守住底线，提高直播质量，拓展直播形式，激发直播带货新动能，尽可能将直播小秀场变为惠民大平台，触发新的经济增长点，带动新的转型风向标。特别是领导干部、各线明星也竞相参与到直播带货中，虽然在很大程度上推动了地方经济发展，但其特殊身份也很容易引发争议，不可不慎重而为，必须要将人品、将产品质量“亮之于众”，用心带货、用情带货，用公信力和品牌力真正为群众带来实惠、换来信任，赢得直播带货的“健康长红”发展。

直播带货，让更多物美价廉的产品走进寻常百姓家，也为更多商家搭建了一个良好的平台，也让消费者体验到快捷支付、快递物流、高效省时的购物方式，一方面增加了就业，一方面带动经济发展，一举多得。但是，直播带货还是要在“阳光下”运行，直播带货毕竟只是当下的一种新形式，还是应该强化监管、加强执法、整治乱象，给消费者一个保障，给市场一个健康有序的未来，决不能因为是网红推荐的产品，就盲目带货、盲目购买，我们要狠抓直播产品质量，擦亮双眼，理性消费，推动带货直播不断成熟和发展，不断为消费市场带来更大的发展空间，也为我们的消费生活带来更多新惊喜。因此，我们相信，唯有健康有序，直播带货方能走稳走远。（张森）

(责编：candy、马云梅)

文章来源：《特别健康》 网址: http://www.tbjkbjb.cn/zonghexinwen/2022/0126/2616.html

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